Référencement naturel – les standards incontournables.

D’une part, dans le cas d’un nouveau site, il faudra plusieurs mois avant de pouvoir observer le résultat de vos efforts. Inutile de s’impatienter, le référencement naturel est avant tout une question d’efforts répétés, de travail acharné et de patience.

D’autre part, un domaine existant depuis un certain temps ne peut pas se satisfaire dans l’inaction. En effet, la concurrence fait rage sur Internet aussi. Dès lors, il suffit qu’un de vos rivaux décide de mettre un coup de cravache sur son référencement pour que vous y laissiez des plumes. Ceci sans compter sur le fait que Google aime les plateformes qui sont régulièrement mises à jour.

Alors, dans un cas comme dans l’autre, mieux vaut miser sur un travail continu pour éviter les mauvaises surprises.

La vitesse de chargement de votre site reste un gage de qualité.

Un site trop lent à s’ouvrir est purement et simplement pénalisé. Il en va de l’expérience utilisateur. Qui attend encore plus de trois secondes pour voir apparaître le site ou la page qu’il a décidé de consulter ?

Qui n’est pas frustré de voir une multitude de pop-up se déployer avant de pouvoir accéder à l’information souhaitée ?

Les chiffres parlent d’eux-mêmes.

Pour 70 % des internautes, un temps de chargement trop long influence leur décision d’achat sur une plateforme.

Selon Google, une page trop lente influe directement sur le taux de rebond à hauteur de 53 %.

Il est donc crucial de surveiller le temps de chargement de son site et de faire les modifications nécessaires pour améliorer son score. Si vous vous demandez où se positionne votre site et les changements que vous pourriez apporter pour améliorer votre référencement naturel, consultez l’outil dédié de Google. Il n’y a pas plus simple.

Consultez aussi le score de vos concurrents, cela vous donnera une indication de la vitesse qu’il convient d’avoir pour envoyer le signal à Google que votre site propose une meilleure expérience utilisateur.

Pourquoi les moteurs de recherche voudraient-ils référencer vos pages si celles-ci n’apportent rien ?

La qualité du contenu doit intéresser votre audience pour que Google se penche sur votre domaine et décide d’en faire profiter le plus grand nombre.

L’information que vous apportez doit être complète et procurer une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs. Le contenu doit faire le tour du sujet pour démontrer votre expertise. La page doit donner envie d’être partagée grâce au contenu informatif qu’elle propose.

Plus vous apporterez de réponses précises à votre audience concernant une de ses préoccupations et plus vous aurez de chance de voir votre contenu devenir viral sur Internet.

Après tout, que penser d’un site professionnel qui se limite à montrer ses services et à proposer un formulaire de devis en ligne ? Pourquoi devrais-je contacter cette société ? Comment serais-je sûr que ma commande tombera dans les mains d’un expert ?

De plus, un contenu de qualité sur une thématique particulière aura tendance à instaurer une relation de confiance pour vos services avant même que vous n’ayez eu à intervenir. Les ventes n’en seront que plus fluides.

Le respect des standards du référencement naturel reste votre meilleur atout.

Si tout évolue très vite en matière de référencement naturel, il y a aussi des bonnes pratiques qui ont prouvé leur efficacité et qui ne changent pas.

Parlons des métadonnées. S’il devient rare de trouver une home page sans métadonnées, l’exercice n’est pas toujours réalisé sur les pages internes du site. Pourtant, les métadonnées sont un de ces standards qui restent essentiels pour informer sur le contenu de vos pages.

Le titre de la page et les métadonnées renseignent les moteurs de recherche sur la thématique de la page. En étant au fait de l’information que vous souhaitez partager, ces derniers peuvent classer vos contenus plus facilement et auront tendance à mieux les référencer.

Prenez garde à toujours respecter une forme de cohérence entre vos métadonnées et la thématique de l’article. Sans quoi, vous subirez l’effet inverse à celui recherché.

De la même manière, assurez-vous de produire des métadonnées uniques pour chaque page. Google n’aime vraiment pas le contenu dupliqué.

Pour profiter d’un bon référencement sur Google, soyez original.

Comme dit ci-dessus, Google traque le contenu dupliqué et pénalise le référencement des sites qui pratiquent le plagiat.

Deux cas de figure se distinguent.

Le contenu dupliqué sur votre propre site. Par exemple, des métadonnées répliquées. Dans ce cas, Google donnera la priorité à un contenu plutôt qu’à un autre. Vous pouvez aussi taguer le contenu que vous jugez le plus important. Vous forcerez alors le choix de Google qui donnera une priorité à la page sélectionnée.

Le contenu plagié sur d’autres plateformes. Cette pratique est totalement interdite par les moteurs de recherche et particulièrement décriée par les producteurs de contenus. En effet, plagier du contenu est particulièrement déloyal… Voire criminel.

Pour vous assurer de la fraîcheur de vos contenus, il existe des outils en ligne qui vous permettent de vérifier l’originalité de vos textes.

En matière de densité de contenu, il faut garder une approche logique.

Si vous traitez un sujet pointu, il faudra vous assurer un certain nombre de mots pour prouver que vous abordez le sujet en profondeur.

Par exemple, une page qui traite du référencement naturel ne peut prétendre faire le tour du sujet en seulement une centaine de mots.

D’un autre côté, une page qui parle de parapluie n’aura pas de pertinence si elle développe un large contenu. Ce cas de figure sera considéré comme de la suroptimisation.

Le mieux est de garder à l’esprit que votre audience demande un contenu de qualité. Ni trop dense, ni trop sommaire.

Comment faire un article sur les bonnes pratiques SEO sans aborder l’aspect « Mobile First » ? Les utilisateurs qui consultent votre site à partir de leur téléphone sont de plus en plus nombreux.

Dès lors, tout comme pour la vitesse de votre site, Google apporte une grande importance à l’ergonomie sur les appareils mobiles. Ici aussi, il s’agit d’assurer un certain niveau de qualité en matière d’expérience utilisateur.

Ainsi, un algorithme a été développé pour évaluer cette contrainte. Il prendra en compte la taille des onglets, la taille de la police de caractères ou encore la vitesse à laquelle les données sont chargées pour définir si votre site et ergonomique sur les smartphones.

Pour vous assurer que votre site ne souffre pas d’un déclassement sur Google, demandez à votre designer de travailler selon l’approche « Mobile First ».

Vous pouvez aussi utiliser l’outil de Google pour déterminer si votre site est « Mobile Friendly »

Un bon référencement naturel dépendra toujours de vos mots-clés.

Finalement, le mot-clé reste la base du SEO. L’aspect sémantique de vos pages est le seul renseignement qui permettra de classer vos contenus dans les bonnes cases pour répondre au mieux à la requête des internautes et estimer la qualité de l’information que vous délivrez.

En plus de choisir soigneusement les mots-clés en fonction des habitudes des utilisateurs, il faudra aussi penser à faire une recherche de synonymes et utiliser au maximum le champ lexical relatif à votre thématique pour s’adapter au plus grand nombre et permettre à Google de comprendre que votre article traite le sujet en profondeur.

Finalement, il faudra intégrer les mots-clés les plus pertinents dans un plan de page structuré et de façon stratégique pour leur donner de l’importance. Titre de page, métadonnées, titres et sous-titres de texte, paragraphes et descriptions alternatives de vos images seront autant d’endroits où il sera nécessaire de faire apparaître vos mots-clés.